Todo empezó en Londres, cuando en 1939 crean el cartel "Keep Calm and Carry On" para moralizar a la gente en caso de invasión. Le siguió una librería de Northumberland, con copias de dicho cartel. Y ahora la llevamos al mundo de la natación con la frase Keep Calm and Swim. Con la frase Keep Calm and Swim dices poco, pero a la vez dices mucho. Mantén la calma y nada es toda una declaración de intenciones. .
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