Todo empezó en Londres, cuando en 1939 crean el cartel "Keep Calm and Carry On" para moralizar a la gente en caso de invasión. Le siguió una librería de Northumberland, con copias de dicho cartel. Y ahora la llevamos al mundo del fútbol con la frase Keep Calm and Play Football. Con la frase Keep Calm and Play Football dices poco, pero a la vez dices mucho. Mantén la calma y juega al fútbol es toda una declaración de intenciones. .
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