Tutto cominciò a Londra, quando nel 1939 crearono il poster "Keep Calm and Carry On" per moralizzare le persone in caso di invasione. Fu seguito da una libreria di Northumberland, con copie di quel poster. E ora la portiamo nel mondo del ciclismo con la frase Keep Calm and Bike On Con la frase Keep Calm and Bike dire poco, ma allo stesso tempo si dice molto. Rimanere calmo e pedale è una dichiarazione di intenti.

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