Tutto iniziò a Londra, quando nel 1939 crearono il poster Keep Calm and Carry On per moralizzare le persone in caso di invasione. Seguì una libreria del Northumberland, con copie di detto manifesto. E ora lo portiamo nel mondo della pesca con la frase Keep Calm and Climb. Con la frase Keep Calm and Fish dici poco, ma allo stesso tempo dici molto. Keep calm and fish è piuttosto una dichiarazione di intenti. .

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Single jersey .
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