Tout a commencé à Londres, quand en 1939 ils ont créé l'affiche "Keep Calm and Carry On" pour moraliser les gens en cas d'invasion. Il a été suivi par une librairie de Northumberland, avec des copies de cette affiche. Et maintenant on l'emmène au monde de l'escalade avec la phrase Keep Calm and Climb. Avec la phrase Keep Calm et Climb dire peu, mais en même temps vous dites beaucoup. Reste calme et échelle est une déclaration d'intention. .
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